禹唐體育注：

隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，國內(nèi)近八成體育用品制造企業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)。不少企業(yè)為了彌補一季度的“欠賬”，已調(diào)整自己的2020年發(fā)展規(guī)劃。

中國是體育用品制造大國。受新冠肺炎疫情全球蔓延的影響，外貿(mào)訂單對未來營收的沖擊相應(yīng)會更大、更不確定。此前中國體育用品業(yè)聯(lián)合會對168家體品企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況進行過調(diào)研，其中超過87%的企業(yè)都有不同程度的外貿(mào)業(yè)務(wù)，近三成（28%）企業(yè)的外貿(mào)業(yè)務(wù)占到自身整體業(yè)務(wù)的50%以上；有19家企業(yè)的外貿(mào)業(yè)務(wù)占到自身整體業(yè)務(wù)的80%以上。

如何讓更多中小型體育用品制造企業(yè)，尤其是外向型代加工企業(yè)擺脫當前困境？中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副秘書長溫嘉在接受記者采訪時認為，在外貿(mào)陰霾不散、海外市場不穩(wěn)的當下，“這些企業(yè)可以重點發(fā)力內(nèi)需市場，體育用品內(nèi)需市場有足夠廣闊的空間供企業(yè)拓展?！?/p>

“宅家健身”是今年新冠肺炎疫情發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)互動平臺聚焦的熱門話題之一，與之相對應(yīng)的是，線上平臺的家用健身用品也銷量可觀。溫嘉關(guān)注到一些企業(yè)在抖音等平臺用小視頻做產(chǎn)品營銷，推出的小型投籃器、乒乓球訓(xùn)練器、輕型籃球也成為宅家鍛煉的爆款產(chǎn)品。

“要在危中尋機，實現(xiàn)逆風(fēng)飛揚，靠的不是運氣。企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上的投入與推廣渠道方面的努力一定會在業(yè)績上有所體現(xiàn)。”溫嘉談道，當前體品內(nèi)需市場空間廣闊，人們的體育消費需求也更加多樣化，疫情過后一定會有一批體品企業(yè)重新審視自己的產(chǎn)品線?！拔覀兊捏w品企業(yè)外銷市場基本以中低端市場為主，同樣在體品消費高端市場中鮮見中國品牌……面對這樣的情況，體品制造企業(yè)需要做的就是推動產(chǎn)品品質(zhì)升級，重新去引導(dǎo)市場，重新去規(guī)范市場?！?/p>

從體品企業(yè)應(yīng)對疫情的策略來看，抓內(nèi)需市場也是行業(yè)渡過眼前危機的救生筏。新冠肺炎疫情讓許多企業(yè)面臨生死大考，體品企業(yè)也采取不同的策略應(yīng)對危機。鞋服行業(yè)各大體育品牌把業(yè)務(wù)重心向線上轉(zhuǎn)移。例如安踏推出“全員零售”項目，超過3萬名員工及經(jīng)銷商參與，旗下各品牌的銷售團隊及所有管理層紛紛“參戰(zhàn)”開微店，同時借助品牌代言人、簽約運動員錄制運動短視頻，與消費者廣泛互動。

健身領(lǐng)域，新冠肺炎疫情讓宅家運動概念流行，走俏的家用健身產(chǎn)品中不只有瑜伽墊健身球，家用跑步機線上銷量大漲。連小米、華為等擅長“跨界”的企業(yè)都推出了可折疊跑步機。而疫情之后，人們室外鍛煉的相應(yīng)裝備也有健身器材廠商們張羅。

在河北定州，銀箭體育利用馬拉松比賽的降溫裝置改造成消毒門廊，可用于學(xué)校及體育賽事活動消毒。在江蘇南通，由于出口的貨運仍在恢復(fù)，鐵人等健身器材廠商就把目光更多轉(zhuǎn)向國內(nèi)，“研發(fā)的新型智能健身裝備已經(jīng)開始投產(chǎn)，就等著各省市啟動室外健身路徑的招標?！辫F人體育董事長黃承斌如是說。

新冠肺炎疫情讓冰雪產(chǎn)業(yè)渡過了一個最冷的冬天。在黑龍江齊齊哈爾，黑龍冰刀在本周復(fù)工。黑龍冰刀常務(wù)副總經(jīng)理宋成君感慨道，如果沒有“帶動3億人參與冰雪運動”目標，沒有國家體育總局推出的“百城千冰”計劃，靠過去“冬天賣冰鞋”過日子，可能黑龍就破產(chǎn)了?！霸绢A(yù)估我們第一季度銷售額能有1000萬元，最終卻只有70萬元。好在冬奧會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們也拓展了產(chǎn)品線，今年二三季度項目黑龍的業(yè)務(wù)以建設(shè)可移動冰場為主，同時主推輪滑鞋，希望這些業(yè)務(wù)的開展能彌補一些第一季度的損失。”

隨著人民消費需求的變化，體育消費已經(jīng)成為剛需。新冠肺炎疫情之后，大眾的健康意識也必將有進一步的提升，體育消費需求將進一步釋放，而這些需求就是國內(nèi)體品企業(yè)再次出發(fā)的航標。

本文轉(zhuǎn)載自中國體育報，圖片除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)，原標題：體品企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn) 重點發(fā)力內(nèi)需市場