原標(biāo)題：中國(guó)的體育用品消費(fèi)熱情回來(lái)了<\/p>

在一些深耕時(shí)尚、休閑服飾多年的老兵看來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌如今的發(fā)展真是令人羨慕。太平鳥(niǎo)的CEO陳紅朝不久前在一個(gè)論壇分享會(huì)上說(shuō)：“有一點(diǎn)我非常堅(jiān)定，未來(lái)，在年輕人心目中除了科技以外，運(yùn)動(dòng)是他們一定會(huì)參與的事情。我們之前兩次合作，一次跟飛躍合作，現(xiàn)在店鋪里面紅雙喜，消費(fèi)者反應(yīng)非常好?！?\/p>

身處業(yè)內(nèi)，確實(shí)能夠嗅到行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。<\/p>

在剛過(guò)去不久的，號(hào)稱(chēng)活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)、參與商家最多、規(guī)模******的2020年的雙11中，各大運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)十分搶眼。<\/p>

來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11凌晨開(kāi)場(chǎng)1分鐘， 阿迪達(dá)斯的成交額超1億元，耐克緊隨其后成交額破億。據(jù)李寧方面公布的數(shù)據(jù)，截至11月11日 24:00，天貓李寧官方旗艦店單店成交額突破7.7億元。安踏集團(tuán)則公布今年“雙11”其全網(wǎng)電商的成交額28.4億元，較去年增長(zhǎng)53%。另一家來(lái)自美國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇則在整個(gè)雙11的全網(wǎng)電商銷(xiāo)售額破了10億元，同比增長(zhǎng)45%。<\/p>

體育消費(fèi)在今年疫情防控常態(tài)化之后持續(xù)發(fā)力，中國(guó)人的健身熱情和體育消費(fèi)意愿正在復(fù)蘇。蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年體育零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。<\/p>

來(lái)自耐克集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在2020財(cái)年第四季度中，中國(guó)市場(chǎng)是其唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的區(qū)域。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說(shuō)，在充滿不確定性和混亂的時(shí)期里，中國(guó)市場(chǎng)奇跡般地實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。<\/p>

值得一提的是，今年的進(jìn)博會(huì)也首次設(shè)立了體育用品及賽事專(zhuān)區(qū)。在占地7300平方米的該展區(qū)，包括耐克、迪卡儂、斯凱奇、亞瑟士等25家世界體育品牌紛紛亮相，其中首次參展企業(yè)占比超過(guò)90%。<\/p>

“疫情期間消費(fèi)者的生活理念、價(jià)值觀發(fā)生了很大的改變，更注重健康、家庭?！?斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍注意到了這個(gè)趨勢(shì)，在她看來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力巨大，“中國(guó)有那么多城市，整個(gè)中國(guó)都在城市化，很多地方還是沒(méi)有斯凱奇的店，或者這些地方還沒(méi)有斯凱奇的大店。我們目前也只有3000家店，和一些競(jìng)品數(shù)據(jù)相比我們很多城市沒(méi)有滲透到，接下來(lái)我們也要往下沉市場(chǎng)拓展。中國(guó)有很多城市消費(fèi)能力是在起來(lái)的，而且他們對(duì)于高品質(zhì)生活也是有要求的，這些就是我們的空白市場(chǎng)。近年來(lái)我們建立了一個(gè)亞太研發(fā)中心， 雙11，可以看到我們服裝的增長(zhǎng)非?？?，這就是我們空白的空間，可以增長(zhǎng)的空間?！?\/p>

這讓這家公司樂(lè)于投資中國(guó)。據(jù)張睿妍透露，公司位于江蘇太倉(cāng)的物流中心會(huì)在明年全面投入使用，“中國(guó)的這個(gè)亞太區(qū)******的物流中心其實(shí)是為了支持我們亞太區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展。我們?cè)谥袊?guó)為什么要投資太倉(cāng)這么一個(gè)中心？因?yàn)橹袊?guó)是亞太非常重要的區(qū)域。我們一直也在做針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)或者亞洲市場(chǎng)的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者和歐美不太一樣，中國(guó)消費(fèi)者更加愿意嘗試，對(duì)于新鮮東西的需求更加大，特別是年輕人，或者我們父母一代，每一代人都在進(jìn)步，而且是快速的進(jìn)步。”<\/p>